(CNN)– Amazon Prime Day regresa a partir de este martes 11 de julio. Pero un par de días aleatorios en julio, de hecho, se sienten un poco … aleatorios. He aquí por qué Amazon tomó la decisión aparentemente sin sentido de lanzar lo que podría ser uno de sus días de mayores ventas en pleno verano.
Amazon celebra el Prime Day en julio de cada año para impulsar las cifras de ventas durante lo que suelen ser los lentos meses de verano en los Estados Unidos. También ayuda a Amazon a promover un comienzo temprano de la temporada de compras para el regreso a clases y la universidad, según el analista de JPMorgan Doug Anmuth.
Amazon probó su Prime Day inaugural en julio de 2015 para celebrar el vigésimo aniversario de la compañía. Diseñó el día para replicar el Black Friday para Amazon, pero presentó más ofertas que la juerga de compras tradicional de noviembre. «Hazte a un lado, Black Friday, conoce Prime Day», dijo Amazon en un comunicado de prensa anunciando el día.
Amazon registró 900 millones de dólares en ventas en su primer Prime Day, según Coresight Research. La compañía decidió traerlo de vuelta por segundo año con más ofertas. Las ventas alcanzaron los 1.500 millones de dólares, según la estimación de Coresight.
Desde entonces, Amazon ha agregado un segundo día al día de la promoción. Bank of America predice que Prime Day podría generar alrededor de $ 12 mil millones en ingresos este año, un 12% más que hace un año.
Prime Day solo representa alrededor del 1% al 2% de las ventas anuales de Amazon, dicen los analistas, pero Amazon usa el día para fidelizar a los suscriptores de Prime y atraer nuevos compradores al programa.
Prime Day ayuda a Amazon a atraer nuevos miembros a Amazon Prime, su programa anual de envío gratis de $139, y fortalece las relaciones existentes con los clientes con los productos y negocios de la compañía, incluido Whole Foods. La gran mayoría de las ofertas de Prime Day de la compañía en el pasado han sido exclusivas para miembros Prime.
Este será el primer Prime Day con la red de entrega renovada de Amazon.
Amazon ha operado tradicionalmente una red de entrega nacional que distribuía pedidos desde almacenes repartidos por todo el país. Si un almacén local no tiene el producto que ordenó un cliente en, digamos, Detroit, Amazon lo envía desde otra parte del país. Pero la compañía este año creó ocho regiones en áreas geográficas más pequeñas diseñadas para enviar productos a distancias más cortas.
Los cambios pueden afectar los productos que ven los consumidores cuando buscan productos en el sitio web de Amazon. Los artículos que están más cerca de los clientes aparecerán más arriba en las páginas de resultados de búsqueda, según Amazon.
Amazon también enfrenta una dura competencia este año de Target, Walmart, Best Buy y otros minoristas que ofrecen descuentos que coinciden con Prime Day.
El día de la promoción también está comenzando a medida que caen los precios en línea.
Los precios en línea en junio cayeron un 2,6% año tras año, la caída más significativa desde mayo de 2020, según el índice de precios digitales de Adobe Analytics.
Junio marca el décimo mes consecutivo de descensos de precios año tras año, con más de la mitad de las categorías rastreadas por Adobe experimentando descensos de precios.
Los productos electrónicos, las computadoras y los electrodomésticos continuaron experimentando caídas significativas en los precios. Los precios de los comestibles aumentaron, pero a un ritmo más lento.
