En TikTok tan pronto como se encuentran “reseñas silenciosas” de libros hechos con mimo, como jóvenes echándose ketchup en el pelo o padres arrojando rodajas de queso a la cara de sus hijos. Millones de usuarios intentan hacerse virales y hacerse un nombre en la red social. Malas noticias: no existe una fórmula secreta para el éxito. El número de vídeos publicados al día, su duración o el horario en el que se comparten no influye, según un portavoz de la compañía. ¿Qué trucos funcionan? Tres tiktokers con miles de seguidores comparten su experiencia.
Nuria Adraos (@nuria.adraos.makeup)
Lo que hace Nuria Adraos en TikTok es sencillamente increíble. Ella se convierte en el genio de Aladdin o Dumbo, Olaf, Jack Sparrow, la Novia Cadáver, Dori o la Pantera Rosa. Esta maquilladora profesional de 23 años parece hacer magia con sus lápices y pinceles. Debutó en TikTok en 2020. “Mi madre lo creó para hacer tendencia y subí varios vídeos que ella tenía guardados”, recuerda. Rápidamente, sus publicaciones obtuvieron miles de visitas. Estaba creciendo imparable y perfeccionando sus vídeos. Tanto es así que TikTok la ha premiado como la mejor creadora de contenidos de los últimos dos años. Moda y belleza en la categoría referente.
Adraos pasa el día viendo películas y series de dibujos animados. De ahí saca ideas para sus TikToks. Los graba en su habitación, con varios focos y una cámara, y enseña el proceso de maquillaje poco a poco. No siempre escribe un guión. Suele hacerlo cuando el contenido incluye mucho maquillaje para que todo encaje bien. “Me lleva el mismo tiempo grabar un vídeo que maquillarme, entre 8 y 12 horas, y editarlo, unos 40 minutos”, explica. Aunque hay vídeos más complicados de muchos maquillajes que le lleva meses grabar.
La creadora no gana dinero con TikTok porque no tiene activada la monetización, pero sí promociona productos de algunas marcas. Tampoco utiliza hashtags, música viral ni efectos para aumentar la visibilidad de los vídeos. «El error más común que cometen los usuarios es centrarse en los números, las estadísticas, la viralidad, los seguidores… Cuando creas contenido para obtener unos resultados determinados, pierdes la percepción de las cosas y la posibilidad de disfrutar al 100% de lo que haces.» Ese es un “camino directo a la frustración”: “Las tendencias cambian, lo que hoy es viral ya no lo es mañana. «No puedes pasar todo el día pensando en lo que le gustará a la gente y olvidarte de lo que te gusta a ti».
Para ella, la clave del éxito en la red social es la originalidad. “No había nadie que se maquillara así”, afirma. Con el tiempo, ha habido algunos cambios en la plataforma. Al principio fue mucho más fácil viralizarse porque “todo era nuevo y había muchos menos creadores”. Pero “ahora mucha gente hace lo mismo, por lo tanto, hay que esforzarse mucho más si quieres hacer algo único que nadie ha hecho”.
Patricia Fernández (@patriciafedz)
“El día que se juntaron Federico García Lorca y Salvador Dalí se inventó el salseo”. Así comienza uno de los TikToks más virales de Patricia Fernández. Esta periodista de 25 años con más de 420.000 seguidores en TikTok cree que hay un segmento importante de la población al que le gusta la cultura clásica. Ella atribuye el éxito de sus vídeos a saber elegir una buena historia, a contar historias y a ser natural: “Por un lado, se combinaba la novedad de lo que tenía con su forma de hacerlo, adaptando los códigos de comunicación actuales. Puso a C. Tangana y a Lorca en la misma frase y nadie se escandalizó o, al menos, no sonó disonante.
Para buscar temas, Fernández lee y estudia mucho y se apunta a cursos. En TikTok ahora recita poemas y cuenta datos curiosos sobre La Sociedad de la Nieve o da tres pistas para que los usuarios adivinen “qué escritor famoso acabó exiliado por tener una sesión 52 de Shakira y difamar a su exmujer en un libro”. . La respuesta es Lope de Vega, a quien se refiere como “el motopapi del Siglo de Oro” o el “Bad Bunny del siglo de la literatura”. ¿Cómo se te ocurren todas estas referencias? “Por la mañana escucho la última canción de Emilia y llego a casa y leo a Vargas Llosa. Como recibo constantemente esos aportes, me resulta natural”, explica.
Fernández estudió periodismo y comunicación audiovisual. Para su trabajo final de carrera se propuso un reto: comunicar la cultura clásica y la poesía en TikTok. Después de estudiar mucho la plataforma y a base de prueba y error, un día un vídeo empezó a funcionar. Sería el primero de muchos. “Lo difícil en TikTok no es triunfar y que un vídeo se vuelva viral: es mantenerse”, explica.
Suele grabar los vídeos en casa porque tiene buena luz: “Aquí estoy rodeada de ventanas”. Comenzó apoyando su celular sobre libros para grabarse. Ahora usa un estabilizador y un micrófono para conseguir un buen sonido. Luego edita sus vídeos en Capcut, una aplicación “muy sencilla e intuitiva”. Apenas utiliza efectos en los vídeos que graba en su habitación porque considera que “el peso de la narración es la historia misma”. En cambio, si hace una entrevista o habla de películas, suele añadir subtítulos, transiciones, efectos de sonido e imágenes. Sólo utiliza la música cuando recita poesía, pero no cuando cuenta una historia. salsa porque lo considera una distracción.
Entre sus hashtags más utilizados se encuentran #cultura, #booktop, #cinema o #aprendecontiktok. Para medir el éxito de tus TikToks, analizas las vistas y la participación. Siempre intenta leer los comentarios y, cuando puede, responderles: “Muchas veces aportan. “Si subo un vídeo de una reina veo si le interesa el tema o si alguien me habla de otro”. Como afirma la periodista, que ha hecho tiktoks sobre Catalina de Aragón, Ana Bolena e Isabel I de Inglaterra, en su perfil “hay historia y mucha salsa”.
Ariane Hoyos (@arianehoyos)
Encontrar las claves de la viralización no es fácil. Para Ariane Hoyos, de 24 años, “ir al grano al principio del vídeo y crear un gancho atractivo es fundamental para que la gente se quede a verlo”. Los inicios de sus TikToks son cautivadores: ¿Sabías que el acueducto de Segovia lo construyó el mismísimo diablo? ¿Hay cocodrilos en las alcantarillas de Nueva York? ¿O qué taza le darías a cada concursante de OT si volvieran a casa a tomar un café?
No pienses sólo en este gancho. De hecho, guiona prácticamente todos sus contenidos: “Es importante crear un storytelling potente e ir al lugar donde voy a grabar seguro de lo que voy a hacer para no perder el tiempo”. Luego graba muchas tomas diferentes con buena iluminación. Utiliza un foco y un micrófono cuando lo considera necesario y se asegura de que la imagen sea cuidada y, sobre todo, natural. También suele subtitular los vídeos. Entre el guión, la filmación y la edición, se necesitan unas cuatro o cinco horas para crear un TikTok. “Además de pensar en la idea, casi siempre tengo que desplazarme”, afirma. En grabaciones realizadas en Alemania explica, por ejemplo, el motivo del Muro de Berlín o la historia de la ciudad a partir de sus souvenirs.
En su vídeo de mayor éxito muestra cómo es la estufa de leña de su casa de pueblo: “La gente valora mucho la naturalidad con la que muestro algo tan cotidiano”. El principal error que cometen otros usuarios es que “muchas veces falla el storytelling, no utilizan frases pegadizas al inicio del vídeo, no cuidan la imagen ni el sonido y, sobre todo, no hacen contenidos que se alineen”. con ellos, sino que se replican”. Para medir el éxito de sus TikToks, se fija en las estadísticas que ofrece la plataforma: “Los comentarios son un gran indicador de éxito y me gusta ver el feedback de quienes ven mis vídeos”.
Hoyos se estrenó en TikTok en 2021. “Soy de un pueblo pequeño y siempre me había dado vergüenza subir contenido en plataformas digitales por el qué podrían decir, pero cuando me mudé a Madrid y me sentí más ‘anónima’, me animé ,» ella dice. Al principio creció muy rápido en la plataforma: alcanzó los 20.000 seguidores en tan solo un mes. Luego el crecimiento fue más paulatino hasta llegar ahora a más de 400.000 seguidores. Hoy gana dinero con las marcas con las que trabaja en las plataformas, pero continúa formándose como educadora social.
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