(CNN)– El Super Bowl LVI fue la fiesta de presentación del mundo del CRIPTOMONEDAS. Las compañías de moda hicieron lanzamientos audaces el año pasado y desembolsaron millones de dólares en anuncios que alientan a los espectadores a no tener miedo de esta nueva inversión digital y, por el amor de Dios, ¡no se pierdan esta emocionante oportunidad!
Puede esperar mucho menos ruido del «Team Crypto» durante el Super Bowl LVII el próximo domingo.
En el año transcurrido desde que debutaron esos anuncios repletos de celebridades, toda la industria de la criptografía se vio sacudida por un colapso en los valores de los activos digitales. Las quiebras comenzaron a acumularse durante el verano.}
Y entonces comenzó el verdadero sufrimiento.
De las cuatro empresas criptográficas o afiliados criptográficos que se anunciaron en el Super Bowl el año pasado, una (FTX) colapsó por completo. Los otros (Coinbase, Crypto.com y eToro) han luchado contra el vientos en contra de la industria. Las acciones de Coinbase, la única empresa del grupo que cotiza en bolsa, han caído más del 60% desde su anuncio de «código QR flotante» se convirtió en uno de los anuncios más comentados.
No espere que ninguna de esas empresas regrese este año. FTX está en bancarrota y bajo investigación criminal por parte de los fiscales federales. Etoro, una plataforma de comercio de activos múltiples, confirmó a CNN que no derrocharía en un anuncio este año y dijo que, si bien continúa invirtiendo fuertemente en marketing, «subimos o bajamos canales específicos en función de muchos factores, incluidas las condiciones del mercado». .» ”.
Coinbase se negó a comentar. Los representantes de Crypto.com, la compañía detrás del anuncio que muestra a LeBron James diciéndole a su yo más joven que «tome sus propias decisiones», no respondieron a las solicitudes de comentarios.
Pero habrá al menos un recién llegado criptoadyacente. Limit Break, un desarrollador de juegos basado en blockchain, aseguró un lugar y tiene la intención de regalar 40,000 NFT, o tokens no fungibles (también conocidos como coleccionables digitales únicos) a los espectadores que escanean su código QR. Limit Break, fundada en 2021, dijo que ya ha recaudado $ 200 millones y espera hacer crecer «una audiencia global masiva».
El criptomarketing se adapta
A pesar de lo que se llama un «criptoinvierno», la publicidad deportiva sigue siendo una vía crucial para la moneda digital, dicen los expertos en marketing, ya que su grupo demográfico objetivo comparte una superposición significativa: fanáticos de los deportes y comerciantes. de las criptomonedas tienden a ser en su mayoría hombres y jóvenes.
Pero la agitación en el criptoespacio significa que los especialistas en marketing están cambiando sus tácticas.
“El tono ha cambiado hacia la participación de los fanáticos impulsada por Web3 sobre la publicidad criptoespecífica”, dijo Silvia Lacayo, jefa de marketing en el intercambio de criptomonedas Bitstamp US. (Web3 se refiere a un futuro marco de Internet que está descentralizado y brinda a los consumidores más control sobre sus propios datos).
“Las empresas de criptomonedas se centran menos en la publicidad de criptomonedas y más en invertir en mejores experiencias de usuario, productos y servicio al cliente”, agregó Lacayo.
Aunque todavía no sabemos el número total de anunciantes para el Super Bowl, los sospechosos habituales (cerveza, bocadillos, autos) están en cubierta como de costumbre.
“El hecho de que los criptojugadores no vayan a estar en el Super Bowl refleja el hecho de que ese mundo ha cambiado profundamente”, dijo Calkins. «El año pasado fue un momento exuberante para las criptomonedas… Este año, todo es diferente».
Que diferencia hace un año
Hace un año, FTX obtuvo una valoración privada de unos 32.000 millones de dólares. Sus anuncios del Super Bowl destacados Tom Brady y Gisele Bündchen. Otro anuncio de FTX presentado larry david en un papel que, un año después, parece profético, con David prediciendo sarcásticamente que FTX no lo logrará.
En noviembre, nueve meses después del debut del anuncio, FTX se declaró en quiebra. Varios ex ejecutivos han sido acusados de fraude electrónico y conspiración por acusaciones de que FTX malversó los fondos de los clientes.
“Es asombroso cómo puedes mirar hacia atrás un año y darte cuenta de que estábamos en un lugar tan diferente”, dijo Calkins. «El año pasado tuvimos un anunciante del Super Bowl que decía ‘llévame a la luna'», dijo, haciendo referencia a la música en el Anuncio de eToroque muchos interpretaron como un guiño al grito de guerra de los comerciantes de acciones de memes.
Pero un año de mayor inflación, el final del estímulo de la era de la pandemia y las tasas de interés más altas han frenado los mercados financieros, no solo las criptomonedas, sino también los mercados tradicionales.
Es probable que ese cambio de humor se muestre en los tipos de anunciantes que vemos y sus mensajes.
“Nuestra economía está en un lugar extraño”, dice Calkins. «Entonces, si eres un anunciante, es difícil saberlo, ¿cómo juegas eso?»
