Sin previo aviso ni anticipacin, la celebridad y empresaria Kim Kardashian lanz el lunes la primera coleccin de su marca de ropa interior Skims dirigida al pblico masculino. Toda una sorpresa para sus casi 365 millones de seguidores en Instagram.
El anuncio se produjo con tres publicaciones al mismo tiempo en la red social con fotografas del futbolista brasileo Neymar da Silva Santos, el jugador de la NFL Nick Bosa y el base de la NBA Shia Gilgeous-Alexandre luciendo los calzoncillos y las camisetas de Skims.
Si hasta ahora las sensuales campaas de la marca haban sido protagonizadas por todo tipo de mujeres de la industria del entretenimiento como la cantante Rosala, la actriz Brooke Shields, la modelo Heidi Klum, o la ltima, la semana pasada, la rapera Cardi B, ahora es el turno de los hombres.
Nadie le dice que no a Kardashian. Tampoco los deportistas de lite que han sido su eleccin para tratar de conquistar los armarios masculinos. Las publicaciones tuvieron un efecto inmediato. «Arrancando fuerte la Kim un lunes», celebraba una usuaria entre los miles de comentarios que generaron las fotografas.
A parte de los halagos a la forma fsica de los protagonistas, los fans destacaron el golpe de efecto empresarial de la ms famosa de las Kardashians. «Una genia del marketing», escriba una seguidora. «Cuando hablamos de la mujer empresaria del ao, seores y seoras, hablamos de la seora Kimberley», replicaba otro fan. Pero la clave de todo esto tambin apareci entre los mensajes: «El presupuesto que tiene es una locura».
La estrella californiana forjada en la telerrealidad ha sabido sacarle partido a su fama. Tan solo hace cuatro aos fund Skims que en la actualidad est valorada en 4.000 millones de dlares (3.770 millones de euros). Las prendas de diseo minimalista y colores neutros nada tienen que ver con las de otras marcas como la popular Victoria’s Secret o Savage X Fenty de la cantante Rihanna repletas de brillos y encajes.
Salida a bolsa
Con su nueva lnea de calzoncillos, camisetas interiores, boxers y medias para hombres, los analistas han visto un posible preludio de una oferta pblica de acciones, aunque la empresa no ha anunciado nada oficialmente. «La expansin al espacio de la moda masculina es un hito importante para la marca y un testimonio del compromiso de Skims de brindar soluciones para todos», dijo Kardashian en un comunicado de prensa.
Los precios de las prendas oscilan entre los 16 y los 54 dlares dependiendo del artculo. Las tallas para hombres heredan el enfoque de positividad corporal de Skims, aunque con modelos de cuerpos perfectos no como en su versin femenina, y van desde extra pequeas hasta las ms grandes, 5X.
La marca ha sido una gran historia de xito para Kardashian. Y contina. La empresa recaud 270 millones de dlares en su ltima ronda de financiacin lanzada el pasado mes de julio, liderada por Wellington Management, una firma especialista en sacar empresas a bolsa.
Adems, Skims contrat recientemente a un nuevo director financiero, Andy Muir, quien anteriormente trabaj en Nike, lo que se interpret como una seal de que se avecina una oferta pblica inicial (IPO) de acciones.
Las primeras insinuaciones de este posible movimiento vinieron de parte del director ejecutivo de Skims, Jens Grede, cuando dijo al diario The New York Times que los inversores estn mostrado un mayor inters en empresas orientadas al consumidor como Skims, y que una oferta pblica inicial es algo que la empresa est barajando.
Adems, Grede dijo el lunes al Wall Street Journal, que fue el primer diario en informar de la nueva lnea masculina, que se prev que la marca alcance los 750 millones de dlares en ventas netas este ao. No habl de cmo ni cundo podra haber una salida a bolsa se limit a decir que eso suceder «cuando sea el momento adecuado».
La duea de la marca acaba de celebrar su 43 cumpleaos con una gran fiesta y una tarta decorada con su ltima portada de la revista Fortune dedicada a las ‘100 mujeres ms poderosas’. El reportaje interior hace un amplio despliegue de su ambicin empresarial con su reciente entrada en el capital privado con la firma llamada SKYY Partners.
