Nueva York (CNN) — La cerveza más vendida en Estados Unidos ya no es estadounidense: Bud Light perdió su título de décadas de antigüedad ante un competidor mexicano.
Modelo Especial, la lager mexicana elaborada cerca de la Ciudad de México por Constellation Brands, emergió como la cerveza más vendida en mayo, desbancando a Bud Light por el primer puesto que había ocupado en más de 20 años. Este declive resaltó aún más los problemas que enfrenta la marca Anheuser-Busch luego de una publicación de Instagram que mostraba a Dylan Mulvaney, un influencer transgénero de las redes sociales, con una lata personalizada de Bud Light.
Durante las cuatro semanas que finalizaron el 3 de junio, Modelo representó el 8,4 % de las ventas minoristas de cerveza en EE. UU., mientras que Bud Light cayó al segundo lugar con un 7,3 %, según datos proporcionados por NIQ. a la consultora Bump Williams. Las ventas en dólares fueron igualmente pésimas para Bud Light durante ese período, cayendo un 24,4%, mientras que las de Modelo subieron un 12,2%.
Y la tendencia no parece estar cambiando a favor de Bud, según la consultora.
“Modelo Especial parece estar aumentando el crecimiento de sus ventas cada semana a medida que nos acercamos al verano”, dijo Williams a CNN. Y agregó que Modelo Oro, su nueva cerveza baja en carbohidratos, ha tenido un buen comienzo después de su debut en mayo, impulsando aún más las ventas de la marca.
Modelo Especial vendió más que Bud Light en mayo. (Crédito: Justin Sullivan/Getty Images)
En los últimos años, los consumidores han cambiado sus preferencias de bebidas alcohólicas a cervezas y licores mexicanos, como el tequila y el mezcal. Williams señaló que varios factores contribuyeron a que Modelo se convirtiera en la cerveza más vendida (al menos en mayo), incluido un fuerte apoyo de los minoristas, mucha publicidad, empaques llamativos y un «efecto trampolín» del Cinco de Mayo. de cara al verano boreal.
Greg Gallagher, vicepresidente de marketing de marca de Constellation, con sede en Nueva York, le dijo a CNN que Modelo ha estado «disfrutando de una increíble racha de éxito» en los últimos años. Y agregó que quiere replicar el dominio que tiene entre los bebedores hispanos en otros grupos demográficos. «Nuestro crecimiento consiste en mantener ese núcleo, pero también en atraer clientes no hispanos, y estamos teniendo un éxito increíble».
Si hay algo positivo para Anheuser-Busch (cuya empresa matriz está en Bélgica), es que Bud Light, fabricada en Estados Unidos, sigue siendo la cerveza más vendida en lo que va del año. Las ventas de otras cervezas de su familia, como Michelob Ultra, Natural Light y Busch Light, también cayeron en el mismo período en comparación con semanas anteriores.
En las últimas semanas, las ventas de Bud Light han disminuido alrededor de un 25 % semanal, probablemente debido a la montaña de titulares negativos de los medios de comunicación de derecha tras su asociación con Mulvaney, y la tibia respuesta de la marca a la controversia que enfureció a los defensores de la comunidad LGBTQ+. comunidad. Se proporcionó una sola lata con su rostro para una publicación en las redes sociales, pero algunas figuras conservadoras líderes atacaron la marca y los comentarios transfóbicos se esparcieron por las redes sociales.
