(CNN)– Puede que el nombre «Barbara Millicent Roberts» no te suene, pero di su apodo, «Barbie», y seguramente la gente de todas las generaciones la conocerá. Creada por Mattel en 1959, Barbie no parece tener más de 19 años.
Y ahora se le da nueva vida en la película «Barbie», distribuida por Warner Bros. Discovery, empresa matriz de CNN. La película, que se estrena el 20 de julio y está protagonizada por Margot Robbie, le permite a Barbie cuestionar su propia realidad. Algo que los consumidores han estado haciendo durante décadas.
«En 2014 y 2015, tocamos fondo y era un momento para reflexionar en el contexto de ‘¿Por qué Barbie ha perdido relevancia?'», dijo Ricard Dickson, presidente y director de operaciones de Mattel. «No reflejaba la fisicalidad del mundo que nos rodea. Así que nos propusimos una verdadera transformación de la marca con un libro de jugadas para reavivar nuestro propósito».
Mattel tardó en diversificar a Barbie y sus amigas. Como resultado, las ventas de Mattel comenzaron a disminuir en 2014. Pero durante la pandemia, Barbie experimentó un resurgimiento cuando los padres buscaron formas de mantener a los niños ocupados en casa. En el primer trimestre de este año, las ventas de Mattel cayeron un 22% con respecto al primer trimestre del año pasado, principalmente debido a la disminución de las ventas de muñecas Barbie y Enchantimals y productos de comercialización.
Margot Robbie en «Barbie» (Crédito: Cortesía de Warner Bros. Pictures)
«Esa diferenciación y relevancia que mantiene una marca fresca y presente desde el punto de vista de la compra ha disminuido considerablemente. Y cuando eso sucede, las marcas se cansan», dijo Katie Mancini, directora ejecutiva de Landor & Fitch, una marca, estrategia y diseño. agencia.
Ahora Barbie y sus amigas tienen muchos tonos de piel y formas diferentes. Mattel fabrica Barbies en silla de ruedas y muñecos Ken con vitíligo.
Mattel espera que la nueva película, que tardó cuatro años y medio en producirse, le dé a la marca y a Barbie el impulso que están buscando.
Puede que ya esté sucediendo. Los cines AMC informan que han vendido más de 20,000 boletos de preventa para «Barbie» y la nueva película «Oppenheimer». Y en HomBom Toys en Nueva York, se agotaron las entradas para la película «Barbie».
«Creo que tenía 24 [boletos]dice Ilene Gayer, propietaria de HomBom Toys. «Se agotaron en 48 horas».
Pero incluso una nueva película puede no ser suficiente para despertar la nostalgia de Barbie.
«No me gustaría que mis nietas crecieran como Barbie», dijo Patty Steffen, de Fort Wayne, Indiana, quien jugaba con Barbies cuando era niña. «No sé cuánto ha evolucionado: ¿tienes un título universitario ahora?»
Ha habido más que Barbie
Carol Sanger es demasiado mayor para haber jugado con Barbie cuando era niña, pero podría decirse que ha pasado más tiempo con Barbie que nadie.
Sanger se convirtió en diseñadora de ropa para Barbie en 1963. Pasó 53 años transformando el aspecto de Barbie a lo largo de los años.
«Llegué a pensar en ella como mi musa. Pensé que todas las niñas que jugaban con una muñeca Barbie eran mi hija. Así que déjenme decirles que tengo una gran familia. Y me encanta», dice Sanger, de 90 años, rodeada de Barbies en su casa de los Ángeles.
Sanger dice que Barbie tuvo más éxito en algunos años que en otros y que a menudo era difícil mantenerse al día. Pero afirma que Barbie siempre ha sido una marca estable.
«Barbie fue el motor de Mattel durante muchos años», dice.
Sanger fue muy influyente en Mattel. La compañía creó una Barbie en su honor. Y todavía tiene «Barbie #1» en su comedor. Ella dice que planea ver la nueva película con su Barbie Club, vestida de rosa, por supuesto. Está encantada de ver a Barbie salir de Barbie Land y ponerse tacones, una señal de que Barbie puede estar ajustándose a los tiempos cambiantes.
«La nueva audiencia es Barbie-pinkheart. Y eso introdujo mucha diversión y creo que introdujo a la gente en el mundo de Barbie que no había estado allí antes», dijo Sanger.
