Nueva York (CNN) — Overstock.com, uno de los nombres más importantes del comercio electrónico, cambia su nombre por otro igualmente reconocible: Bed Bath & Beyond.
El cambio se produce después de que un juez aprobara la compra por parte de Overstock del nombre, el dominio y los activos del programa de fidelización de la marca en quiebra a principios de esta semana por más de 21 millones de dólares. Sin embargo, la adquisición no incluye las tiendas físicas Bed Bath & Beyond, que están cerrando.
Al calificar la adquisición como un «paso significativo y transformador», el CEO de Overstock, Jonathan Johnson, dijo en un comunicado de prensa que «combinar las fortalezas del modelo operativo de Overstock y la marca Bed Bath & Beyond creará una poderosa sinergia».
Las acciones de Overstock subieron más del 15% el jueves después de que se conociera la noticia.
Los compradores en Canadá serán los primeros en ver los cambios. Overstock planea relanzar el sitio web de EE. UU. con una nueva apariencia, y semanas más tarde lanzará una nueva experiencia de compra con la marca Bed Bath & Beyond para EE. UU. El programa de lealtad de Overstock, Club O, también cambiará a Welcome Rewards, el nombre del programa Bed Bath & Beyond.
Quizás el uso del reconocible nombre podría impulsar las ventas de Overstock, que han caído en los últimos trimestres, así como las de sus rivales, incluido Wayfair. Ambos han experimentado una desaceleración en las ventas de muebles y artículos para el hogar después de un auge inducido por la pandemia en 2020 y 2021, cuando muchos clientes, al no poder viajar o ir a la oficina, gastaron sus presupuestos en mejoras y redecoración de sus hogares. .
El cambio de nombre «tiene sentido» a los ojos de Neil Saunders, analista minorista y director gerente de GlobalData Retail, quien le dijo a CNN que «no debería ser demasiado confuso para los consumidores».
«Si se maneja con cuidado y con una buena comunicación, el cambio de marca no debería alejar a los clientes existentes de Overstock», dijo. «También garantizará que Overstock gane a los clientes y leales de Bed Bath & Beyond, quienes, a pesar de las dificultades de la compañía en los últimos años, siguen siendo muchos».
Mientras tanto, la cadena buybuyBaby, ex minorista hermano de Bed Bath & Beyond, se vende en un proceso de venta separado y se considera la parte más atractiva de los activos del minorista. Aún no está claro quién adquirirá esa parte del negocio.
