Mercadona ha fortalecido su liderazgo como la cadena de distribución más importante en España, culminando 2024 con una participación de mercado del 26,6%, incrementando cinco décimas en comparación con el año previo. La cadena valenciana no solo encabeza la cuota de mercado, sino que también es el supermercado que atrae a más compradores, junto con los operadores regionales. De acuerdo con los datos más recientes del sector, el 93,1% de los consumidores españoles efectúa compras en este supermercado.
Planes de expansión y dinámicas del mercado
El estudio del mercado indica que las cadenas que optimizan la relación calidad-precio son las que siguen aumentando su cuota de mercado. No obstante, existe incertidumbre respecto a la evolución de Mercadona en 2025, especialmente dado su enfoque de no ofrecer promociones en un entorno donde muchos consumidores buscan rebajas en otras cadenas. En años recientes, las ofertas y promociones han cobrado importancia como principal atractivo para los compradores, aunque la calidad de la marca propia y la cercanía continúan siendo factores determinantes en la elección de los consumidores.
La expansión de las cadenas de supermercados locales
El crecimiento de los supermercados regionales
Rivalidad en el mercado
Carrefour, en cambio, sigue siendo la segunda cadena en participación de mercado con un 9,8%, aunque ha presentado un estancamiento en el año más reciente. Esta situación se ha atribuido al desarrollo del canal de hipermercados y a la disminución de su presencia entre los perfiles de consumidores donde solía tener una mejor posición, como las familias con hijos.
En tercer puesto, Lidl ha continuado avanzando, estableciéndose con una cuota del 6,5%, lo que representa un aumento de 0,2 puntos porcentuales respecto al año anterior. Este crecimiento ha sido impulsado por una estrategia que refuerza su imagen de precios y un robusto programa de fidelización.
Aldi, a pesar de haber duplicado su base de clientes en los últimos diez años, todavía no logra los niveles de conversión por categoría de sus principales rivales.
Otras ubicaciones en el ranking de distribución
El Grupo Eroski, con una cuota de mercado del 4,3%, permanece en la cuarta posición a pesar de una leve disminución de 0,1 puntos porcentuales, atribuida en parte a la expansión de Mercadona en el País Vasco. Dia, por su parte, con una cuota del 3,6%, ha perdido 0,2 puntos porcentuales, aunque muestra indicios de recuperación en la segunda mitad del año y ha comenzado 2025 con una tendencia positiva.
El Grupo Eroski, con un 4,3% de cuota de mercado, se mantiene en la cuarta posición pese a una ligera caída de 0,1 puntos porcentuales, atribuida en parte a la expansión de Mercadona en el País Vasco. Dia, con una cuota del 3,6%, ha cedido 0,2 puntos porcentuales, aunque muestra señales de recuperación en la segunda mitad del año y ha iniciado 2025 con una tendencia positiva.
En la sexta posición se encuentra Consum, con un 3,4% de cuota de mercado, seguida por Alcampo, que se sitúa en el 3%, con una leve caída de 0,1 puntos porcentuales.
